Agora pouco nessa tarde de sábado (rs), lá estava eu navegando como todo velho e bom usuário da internet. E então ao abrir o site da Colmeia (um dos sites que costumo visitar diariamente) me deparo com um post muito interessante.

Pois então resolvi postar aqui para conferirem.

Melhor e mais justo: pergunte para nós (Colmeia), pra AlmapBBDO ou pra Gringo, as únicas empresas brasileiras que ganharam o Favorite Website Awards (FWA) este ano até agora.

A gente teve a idéia de criar esse post depois que fomos Site Of The Day com o Greenpeace Weather. Portanto, fizemos uma pesquisa nada científica para tentar entender o que faz um site ganhar o prêmio (além da qualidade de produção, pertinência, etc…). Ficamos curiosos para ver se havia alguma “pegadinha”, alguma fórmula mágica de ganhar o FWA.

Ao todo, pesquisamos 162 websites (FWAs de 01 de janeiro até 10 de junho desse ano) e aí estão os resultados. Tem um palpite sobre um possível algoritmo pra ganhar essa parada? Coloca nos comentários, po… a gente não teve paciência de pensar tanto. Share or be banned! Aliás, você sabia que 58% deles são de marcas multinacionais? Que experiências com vídeo interativo representam 73% dos vencedores e que só 12% deles apresentam games?

• Total de clientes: 143, de 27 países diferentes.

• Top clientes vencedores:

• Top de países dos clientes vencedores:

• Total de criadores / produtores: 188, de 25 de países diferentes.

• Top criadores / produtores vencedores:

• Top de países dos criadores / produtores vencedores:

• TIPO

• Somente 13 sites são de varejo.
• 97 sites fazem branding.
• 114 sites tratam de conteúdo relacionado à comunicação corporativa.
• 122 vencedores são hotsite/lançamento.
• 41 dos sites são portfólios de empresas ou artistas.
• Apenas 11 dos sites vencedores tem promoções.

• TARGET

• 39 sites com conteúdo voltado para o público infantil.
• 121 sites com conteúdo voltado para o público teen.
• 156 sites com conteúdo voltado para o público adulto.
• 43 sites com conteúdo voltado para o público geriátrico (8 a 80).
• 158 sites com conteúdo voltado para o público masculino.
• 152 sites com conteúdo voltado para o público feminino.

• Nenhum site apresentou conteúdo subjetiva ou explicitamente voltado para o público GLBT.

• Todos os 162 sites apresentaram conteúdo voltado para um público de pessoas consideradas “normais” (ou não-nerds).

• 76 sites apresentaram conteúdo voltado para o público nerd (seja lá o que isso significar de fato).

• APPROACH

• 78 sites apresentaram um approach mais “fun”.
• 44 sites apresentaram um approach mais emocional.
• 76 sites apresentam um approach mais aspiracional.
• 94 sites apresentam um approach mais refinado.
• 22 sites apresentam um approach mais “celebrity cocksucker” ;-).
• 12 sites apresentam um approach mais sexual.

• ESTRATÉGIA

• 28 sites mostram estratégia baseada em advergames.
• 152 sites mostram estratégia baseada em branded content.
• 18 sites mostram estratégia baseada em branded utility.
• 14 sites mostram estratégia baseada em UGC.
• Apenas 1 site mostra estratégia baseada em Status Stories (algo como “dar condição ao usuário contar histórias, ao invés de contar uma pra ele. Pergunte ao kazi, ele tem uma tese bem bacana a respeito :-)).

Fonte. Colmeia